指根据广告设计要求，制作可供刊播、设置、张贴、散布的广告作品等经营性活动。广告活动通过广告作品的形式，把广告主的要求、意愿和信息用艺术、情感和直观的形式表达出来。广告作品的内容是策略性和信息性的，它包含着广告策略的运用和经济信息的传递，而广告作品则以艺术的和心理的形式把广告的信息内容表达出来。
       一个优秀的广告并不是以美观作为衡量的唯一标准，而是看它是否适合你的广告对象。理性和感性兼备，具有广泛的知识面和丰富的生活阅历。理性：分析总结广告逻辑的合理性。感性：快速感应所适合版面的色彩、位置、大小以及应该赋予消费者的感觉.
       广告作品一般是由主题、创意、语文、形象和衬托等五要素组成。广告创作，即是创造这五个要素，并使之有机地结合起来，成为一则完整的广告作品。
       主题是广告的中心思想，是广告为达到某种目的而要说明的基本概念。它是广告的核心和灵魂。
       创意是表现广告主题的构思。广告的创意如果能引人入胜地表现主题，就会取得较好的广告效果。
       语文是广告传递经济信息的必不可少的手段。没有语文的广告，就无法传递广告信息，不能让人知道广告所宣传的内容。语文包括语言和文字。
       形象是展示广告主题的有效办法。广告有了形象，可以使广告更能引人注目，增加信任感，留下深刻印象。
       衬托也是表现广告主题的一种方法，以衬托来表现广告，可以突出主题的整体形象，强化广告的感染力，提高广告的注意度、理解度和记忆度。