政府宣传片新的宣传方式

时间:2015-04-23 点击次数:2670次 来源:1

       目前,我国政府的宣传片主要是以视频方式出现,社会公众是被动的观看和接受宣传的内容。然而在新媒介技术的支持下,社会公众的媒介选择权大大提升,早已不能满足于完全被动地接受信息,更何况是一直以来吸引力较弱的政府宣传片。因此,政府的宣传片也应该在新媒介技术支持的基础上,开发新的创意,特别是增强宣传片的互动性。政府的宣传片可以选择支持互动的新媒体(如网络、楼宇液晶电视等),让社会公众在观看政府宣传片的同时,能够根据自己的需要,主动参与到宣传片中来。

       网络媒体上的专业视频网站也是政府宣传片投放的有效场所,如土豆网、猫扑网等。这类视频网站聚集了大量的人气,宣传片一旦获得点击,就能够通过网络开始“病毒式传播”,影响范围极广。而由于这类网站上的视频点击是受众主动进行的,因此在接受宣传片信息时,其防御心理相对减弱,效果增强。为了提高专业视频网站上宣传片的点击率,新颖的形式和独特的创意是很关键的,毕竟在网络上选择的主动权掌控在受众手中。